2019年冷柜行業(yè)延續(xù)了較好的增長態(tài)勢，且內銷回暖趨勢明顯。產業(yè)在線最新數(shù)據(jù)顯示，1-11月冷柜銷售同比增長8.3%，內銷同比增長7.6%，其中10月與11月的內銷增長均為30%左右。
近五年來，冷柜銷售雖然保持了穩(wěn)步增長，但主要靠出口拉動。是哪些因素拉動了今年冷柜內銷市場的回暖?
>>產品表現(xiàn)
首先是輕商冷柜增勢良好。今年前三季度永輝、步步高等十大超市企業(yè)開店184家、閉店26家。另據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度55家跨區(qū)域便利店新開門店1.2萬家，較2018年底增長21%。超市、便利店的不斷增長拉動了輕商冷柜的需求。
其次是冰吧等細分產品帶動了家用冷柜市場的增長。隨著生活水平的提高，消費者的需求也越來越多樣化，各企業(yè)順勢推出了多種冷柜產品，比如臥式柜、立式柜、變溫柜、酒柜、冰吧、母乳柜、網(wǎng)紅柜等。其中冰吧不僅外觀時尚，還能滿足使用、儲藏等多方面的需要，今年以來取得了很好的銷售業(yè)績，成為家用冷柜增長的主要拉動力。
>>渠道特征
一方面是線上需求持續(xù)增長。受消費升級影響，冷柜產品正在被更多的消費者接納。雖然主要銷售渠道仍在傳統(tǒng)的線下市場，但因線上渠道對產品的成本有較高的控制力，能同時給予消費者與商家較大的利潤空間，線上市場正在逐漸成熟。據(jù)產業(yè)在線統(tǒng)計，2018年冷柜線上渠道銷售同比增長24%，預計2019全年同比增長16%左右。
另一方面是渠道不斷下沉。隨著一二線城市的市場趨于飽和，渠道下沉正成為零售行業(yè)的主旋律。便利店在三四線城市的擴張速度加快，促進了輕商冷柜在這些城市的銷售，電商渠道的下沉也促進了冷柜線上銷售在三四級市場的提升。而在一二線城市，高端產品的銷售占比有不斷增加的趨勢。
除以上因素外，10月和11月的內銷市場高增長也與今年春節(jié)提前到1月份相關。按照慣例，春節(jié)前夕將有一批超市、便利店集中開業(yè)，開業(yè)前的采購促進了當月冷柜產品的銷售。另外，“十一”假日的促銷以及“雙十一”企業(yè)聯(lián)動各平臺大促，補貼力度加大，加上社交電商、直播電商等新玩法的興起也都拉高了冷柜的出貨。
摘自制冷網(wǎng)
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